百貨店の福袋商戦が始まる。各社、近年のトレンドに合わせて〝体験型〟の商品・サービスを充実させており、数量限定の特別感で集客を図るほか、サブスク型にも力を注いでいる。また、ひと足早く飲食料品の消費税減税をにらんだ商品も目立つ。2027年の福袋商戦のトレンドを見ていく。
高島屋は、27年の体験型福袋として仁和寺で過ごすデジタルデトックスの旅や、小籠包づくり体験、開運トークイベントなどバラエティに富んだラインアップを展開する。
中でも限定5組10人の抽選販売（※高島屋11店舗で受け付け）となる「世界遺産を貸切気分で味わう！京都・仁和寺で過ごす〝デジタルデトックス〟の旅」（税込120万円）は、スマホやSNSに囲まれた日常から距離を置き、日本の伝統文化や精神文化に触れながら自分自身と向き合う時間を楽しめる福袋で、通常は公開されていない国宝・重要文化財を僧侶の解説付きで特別拝観できるだけでなく、僧侶が日々行う修行や作務の体験を通じて寺院の日常に触れることができる。
一方、食料品の減税によって中食需要のさらなる高まりが予想されることを受け、「冷凍食品のある暮らし」（2万270円）を展開。高島屋のオリジナル冷凍惣菜ブランド「百味彩菜（ひゃくみさいさい）」30食分と、家庭用の単機能冷凍庫をセットにした福袋を、限定5人に抽選販売する。
同時に、〝外食だからこそ味わえるおいしさや楽しさ〟にも着目。世界的な人気レストラン「鼎泰豊」の職人による小籠包づくりとランチまたはディナーメニューを楽しめるほか、店内飲食用の小籠包引換チケットがセットになった「鼎泰豊 外食お楽しみスペシャル福袋」を親子向け（5000円）と大人向け（1万円）の2種類各5組10人限定で抽選販売する。
松屋銀座は〝あいを結ぶ〟をテーマに、消費減税の影響が懸念されるレストランや被災した地域、日本のモノづくりの応援につながる福袋や、偏愛消費欲を刺激するニッチな体験福袋、物価高で人気の高まるお得な食品の福袋などを展開する。
「松屋オンラインストア」では11月20日から、店頭では来年1月3日から販売。オンラインでは約160種類を用意し、松屋銀座全体の販売個数は前年並みの約1万2000個で、売り上げは前年比2％増を計画する。
外食応援と体験型を盛り込んだ「GINZA FROZEN GOURMET『発祥めぐり』福袋」（11万円）は限定3個を松屋ホームページで抽選販売する。
松屋銀座が運営する冷凍食品専門売り場「ギンザフローズングルメ」で取り扱う名店3店の味を現地で食べられる食事券、宿泊券、冷凍食品もセットにした。「桜なべ 中江」のセットは、吉原散策と落語鑑賞の後に同店での夕食を堪能できる。
毎年好評の「食の福ガチャ福袋」（5000円）は、価格を前年の8000円から大幅値下げするとともに、商品のボリュームは1.4倍に増やした。米やオリーブオイルなど、あるとうれしい生活応援商品をはじめ、たらばがに、フグ、スイーツ、レストランチケットなど、自分へのご褒美から大切な人への贈り物まで、さまざまなシーンで楽しめる約40種類を展開。最大2万7000円相当の商品が入っているという。
東武百貨店は〝いざ、出（ひつ）陣！夢（ユメェ）～ふく（福）ラム1年に！〟をテーマに、1年のはじまりを応援する福袋を販売する。昨年は体験型福袋への応募総数が前年比約1・8倍となるなど、年々需要が高まっており、27年は未（ひつじ）年にちなみ、まだ体験したことのない「未体験」の楽しさに出会える企画を多彩に展開。また、物価高が続く中、家計を応援する、お得で魅力あふれる食福袋も充実させた。
体験型では、「羊の毛刈り体験！東武動物公園 飼育係おしごと体験福袋」（1万円）を限定10人に抽選販売する。東武動物公園で羊の毛刈り体験やホワイトタイガーの展示場見学・餌やり、アザラシのトレーナー体験、東武動物公園入園券2人分、アトラクションパスおよび昼食券付きという盛りだくさんの内容となる。
食の福袋では、自宅で楽しめる美食旅行をテーマに、「魚の北辰」からは北海道のいくら醤油漬や青森のするめいか、鹿児島のカンパチ、沖縄の本マグロなど20種類以上の全国の特産魚が楽しめる「日本を食べる大漁舟盛り」（2万27円）を限定3人に抽選販売する。また、サブスク福袋として、「北野エース」の「年始の福袋『65周年記念 65点セット福袋』（3万2400円）を提案。「北野エース」が薦めるご飯のお供やレトルトカレーを3カ月間、月1回のペースで計65点を届ける。当該商品も限定3人への抽選販売となる。
小田急百貨店は、1月2日から開催する「小田急 冬トク」の一環として、「2027年小田急スペシャル夢袋」の応募抽選受け付けを12月16日に各店店頭でスタートする。
27年は「自分の『快適』をデザイン」がテーマで、趣味や推し活などの〝自分の喜び〟と、睡眠やリラックスなど〝心身を労わる時間〟を大切にするライフスタイルへの関心の高まりに対応した福袋を用意。「〝未〟体験の上質な睡眠をメェーいっぱい手に入れる夢袋」（8万円）は、今冬に新宿店にオープンする「nishikawa」のスリープマスターによるコンサルティングを通じて睡眠環境や悩みに合わせた最適な枕と睡眠グッズを提供するのに加え、「箱根リトリート フォーレ＆ヴィラ ワンバイエフ」での1泊2日（2食付き）の滞在も体験できる。
百貨店の福袋商戦が始まる。各社、近年のトレンドに合わせて〝体験型〟の商品・サービスを充実させており、数量限定の特別感で集客を図るほか、サブスク型にも力を注いでいる。また、ひと足早く飲食料品の消費税減税をにらんだ商品も目立つ。2027年の福袋商戦のトレンドを見ていく。
中でも限定5組10人の抽選販売（※高島屋11店舗で受け付け）となる「世界遺産を貸切気分で味わう！京都・仁和寺で過ごす〝デジタルデトックス〟の旅」（税込120万円）は、スマホやSNSに囲まれた日常から距離を置き、日本の伝統文化や精神文化に触れながら自分自身と向き合う時間を楽しめる福袋で、通常は公開されていない国宝・重要文化財を僧侶の解説付きで特別拝観できるだけでなく、僧侶が日々行う修行や作務の体験を通じて寺院の日常に触れることができる。
一方、食料品の減税によって中食需要のさらなる高まりが予想されることを受け、「冷凍食品のある暮らし」（2万270円）を展開。高島屋のオリジナル冷凍惣菜ブランド「百味彩菜（ひゃくみさいさい）」30食分と、家庭用の単機能冷凍庫をセットにした福袋を、限定5人に抽選販売する。
同時に、〝外食だからこそ味わえるおいしさや楽しさ〟にも着目。世界的な人気レストラン「鼎泰豊」の職人による小籠包づくりとランチまたはディナーメニューを楽しめるほか、店内飲食用の小籠包引換チケットがセットになった「鼎泰豊 外食お楽しみスペシャル福袋」を親子向け（5000円）と大人向け（1万円）の2種類各5組10人限定で抽選販売する。
「松屋オンラインストア」では11月20日から、店頭では来年1月3日から販売。オンラインでは約160種類を用意し、松屋銀座全体の販売個数は前年並みの約1万2000個で、売り上げは前年比2％増を計画する。
外食応援と体験型を盛り込んだ「GINZA FROZEN GOURMET『発祥めぐり』福袋」（11万円）は限定3個を松屋ホームページで抽選販売する。
松屋銀座が運営する冷凍食品専門売り場「ギンザフローズングルメ」で取り扱う名店3店の味を現地で食べられる食事券、宿泊券、冷凍食品もセットにした。「桜なべ 中江」のセットは、吉原散策と落語鑑賞の後に同店での夕食を堪能できる。
毎年好評の「食の福ガチャ福袋」（5000円）は、価格を前年の8000円から大幅値下げするとともに、商品のボリュームは1.4倍に増やした。米やオリーブオイルなど、あるとうれしい生活応援商品をはじめ、たらばがに、フグ、スイーツ、レストランチケットなど、自分へのご褒美から大切な人への贈り物まで、さまざまなシーンで楽しめる約40種類を展開。最大2万7000円相当の商品が入っているという。
東武百貨店は〝いざ、出（ひつ）陣！夢（ユメェ）～ふく（福）ラム1年に！〟をテーマに、1年のはじまりを応援する福袋を販売する。昨年は体験型福袋への応募総数が前年比約1・8倍となるなど、年々需要が高まっており、27年は未（ひつじ）年にちなみ、まだ体験したことのない「未体験」の楽しさに出会える企画を多彩に展開。また、物価高が続く中、家計を応援する、お得で魅力あふれる食福袋も充実させた。
体験型では、「羊の毛刈り体験！東武動物公園 飼育係おしごと体験福袋」（1万円）を限定10人に抽選販売する。東武動物公園で羊の毛刈り体験やホワイトタイガーの展示場見学・餌やり、アザラシのトレーナー体験、東武動物公園入園券2人分、アトラクションパスおよび昼食券付きという盛りだくさんの内容となる。
食の福袋では、自宅で楽しめる美食旅行をテーマに、「魚の北辰」からは北海道のいくら醤油漬や青森のするめいか、鹿児島のカンパチ、沖縄の本マグロなど20種類以上の全国の特産魚が楽しめる「日本を食べる大漁舟盛り」（2万27円）を限定3人に抽選販売する。また、サブスク福袋として、「北野エース」の「年始の福袋『65周年記念 65点セット福袋』（3万2400円）を提案。「北野エース」が薦めるご飯のお供やレトルトカレーを3カ月間、月1回のペースで計65点を届ける。当該商品も限定3人への抽選販売となる。
小田急百貨店は、1月2日から開催する「小田急 冬トク」の一環として、「2027年小田急スペシャル夢袋」の応募抽選受け付けを12月16日に各店店頭でスタートする。
27年は「自分の『快適』をデザイン」がテーマで、趣味や推し活などの〝自分の喜び〟と、睡眠やリラックスなど〝心身を労わる時間〟を大切にするライフスタイルへの関心の高まりに対応した福袋を用意。「〝未〟体験の上質な睡眠をメェーいっぱい手に入れる夢袋」（8万円）は、今冬に新宿店にオープンする「nishikawa」のスリープマスターによるコンサルティングを通じて睡眠環境や悩みに合わせた最適な枕と睡眠グッズを提供するのに加え、「箱根リトリート フォーレ＆ヴィラ ワンバイエフ」での1泊2日（2食付き）の滞在も体験できる。