リカバリー商品を手がけるベネクスは11月7日、「VENEXブランドパートナー」に就任したプロサッカー選手の本田圭佑氏を起用した新テレビCMの放映を開始した。

　同社では、自らの限界を更新し続ける本田氏の姿勢と、20年以上にわたって〝休養〟の可能性を広げることに向き合ってきたベネクスの思いが共鳴し、挑戦するすべての人のパフォーマンス向上に貢献していくことを目指して同氏とパートナーシップを結んだ。

　ベネクスは、独自素材によるリカバリーウェアの開発・販売と、休養に関する研究・啓発を続けており、近年はリカバリーウェアに多くの選択肢が生まれた一方で、素材や技術が製品によって異なり、自分に合った商品をどう選べばよいか分からないまま購入し、満足できていないという声も増えているという。

　こうした状況から、同社では消費者一人ひとりにリカバリーウェアをじっくり比較・検討してもらい、自分にとっての〝正解の一着〟を納得して選んでもらいたいという考えから、新しいテレビCMを制作した。

　新CMでは、ホイッスルの音とともに逆三角形の「STOP」アイコンが押し出され、その奥から「ベネクス」を着用した本田氏が現れ、「リカバリーウェアを買おうとしている人、すぐに買わないでください」と語りかけ、続けて「衝動買いはよくないですね。逆に買ってないならまだベストを探せる。つまり伸びしろですね」と本田氏ならではのストレートな言葉で〝すぐに選ばないこと〟を提案する（画像）。

　テレビに加え、TverおよびウェブCMも展開。テレビCMは関東、Tverは全国で放送する。

　また、CMの放映に合わせて、同氏のインタビューや撮影の様子を収めたメイキングムービーと、ベネクスの中村太一社長との特別対談も公開。インタビューでは、CMにちなんで世界の最前線で戦ってきた本田氏の休養観や日々実践しているリカバリーの習慣などについて語っている。