「ＡＲ（拡張現実）」と呼ばれる技術を通販に活用する動きが出始めている。同技術は、例えばスマートフォンやタブレット端末のカメラを通じてチラシやカタログ、商品パッケージなどの「現実」を見ると、そこに商品情報やキャラクターなどの「拡張情報」が浮かび上がり、「現実」とそれらの「拡張情報」が一緒に表示されるもの。単なる情報伝達の新手法としてだけでなく、情報が「飛び出す」というエンターテイメント性をも併せ持つことなどから、有力通販実施企業を中心に導入が進み始めているようだ。各社の「ＡＲ」の通販活用事例について見ていく。