"カタログ力"強化へ、「魅せ方」ひと工夫──各社の戦略とは？
2013年02月07日 14:01
2013年02月07日 14:01
ネット販売が隆盛となっている昨今だが、通販市場をけん引する多くの総合通販企業にとって未だ売り上げの柱となっているのは"カタログ"だ。各社ではカタログの「売る力」を高めようと大幅リニューアルといったマクロ施策と、誌面編集の工夫といったミクロ施策を組み合わせながら効果的な"魅せ方＂を試行錯誤しながら行い、「カタログ力」の強化を行っている。今回は千趣会とスクロールのマクロ施策、セシールと高島屋のミクロ施策についてそれぞれ見ていく。
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