ヤフーが「無料＋自由」を掲げ"ネット販売"で攻勢に打って出た。１０月から仮想モール「ヤフーショッピング」で出店料および売上高手数料を無料化。また、出店者の顧客へのメール販促および外部リンクも自由化した。さらに年内をメドに個人出店も解禁する。支払うのが当然だった売上高手数料の無料化は出店者とってインパクトは大きく、競合モールの有力出店者がヤフーに主戦場を移す可能性も高そう。さらに従来まで様々な理由でモール出店しなかった有力有店舗小売業者や大手メーカーの新規出店が予想される。ヤフーが放った強烈な一手は事実上、楽天の１社体制が長らく続いた仮想モールにパラダイムシフトを起こすか。