化粧品通販大手２社が店舗の拡大戦略を打ち出している。ファンケルは国内に１７０店舗、オルビスは同１１２店舗を展開。店舗売上高はオルビスが約２５％、ファンケルが約３０％に達しており、重要な位置づけとなっている。ここ数年１０８店舗前後を適正な数と捉え、年間２～３店を出店するもののスクラップアンドビルドを行ってきたオルビスは、年間５店舗の出店を計画。できる限り純増とし、３年後に１２０店舗体制の構築を視野に入れる。一方のファンケルは、３年後にほぼ倍層となる３５０店舗体制を構想。来期末までに８９店舗の出店を計画している。各社の店舗戦略を追った。