ファンケル、新CMを開始　「ミューズ」起用でイメージ訴求へ

化粧品のリブランディングに乗り出し、注目を集めているファンケルが新たな次の一手を打ち始めた。化粧品で初めて「ブランドミューズ（イメージモデル）」を起用。白羽の矢を立てたのは「ＤＲＥＡＭＳ　ＣＯＭＥ　ＴＲＵＥ」の吉田美和さんだ。３月22日からテレビＣＭの全国展開を始めた。これまで"無添加＂の持つ「安心

ファンケル、化粧品テコ入れで再成長へ始動――"無添加"のブランド価値再定義

新たな"売り場"への挑戦、ファンケル、調剤薬局で健食販売

常駐カウンセラーが相談対応ファンケル（本社・横浜市中区、成松義文社長）が調剤薬局における健康食品の販売を強化していく。西日本を中心に調剤薬局事業を展開するファルコクリニカルプラン（同・京都市中京区、森正彦社長）が10月１日にオープンした調剤薬局にカウンセリング販売のスペースを設置。専門のカウンセラー

ファンケル　　顧客管理システム刷新、情報活用の高度化図る

　ファンケルは８月に入り、顧客管理システムの大幅な刷新を行った。個々の顧客を軸としたデータ管理の実施により、顧客の行動分析能力を高め、情報活用の高度化を図ることが目的。昨年来取り組むチャネル・シームレス化の一環として実施したもので、来春に控えるリブランディングに併せ、新たな管理指標を導入した運用を目

刷新カタログ拝見、ファンケルの「エスポワール」、化粧品カタログを刷新

"無添加"のプレミア感演出ファンケル（本社・横浜市中区、成松義文社長）は今年４月、化粧品の会報誌「エスポワール」をリニューアルした。来春予定する主力ブランドの"リブランディング＂を見据え実施したもの。これまでの会報誌制作で培ったノウハウを活かしつつ、商品画像の見せ方など大幅な刷新を行っている。これに

ファンケルvsDHC　特許侵害で法廷闘争へ――際立つDHCの"異質"な姿

　過去に健康食品の低価格戦略などで覇を競ってきた通販大手２社の闘いがついに法廷に持ち込まれた。ファンケルが７月13日、ディーエイチシーの販売するクレンジングオイルが特許侵害しているとして提訴したためだ。一方、今回の提訴に化粧品業界の関係者は一様に"珍しいケース＂と口を揃える。通常ならば、企業間の話し

ファンケル　アクネケアをリニューアル、使用ステップ変更し訴求力高める

　ファンケルは4月20日、ニキビに悩む女性向けのスキンケアシリーズ「無添加アクネケア」をリニューアルした。シリーズは、繰り返しできる"ニキビぐせ＂に対応したもの。独自の研究で繰り返しできるニキビには過剰な油分に加え、「水分蒸散量」が関係していることが分かったため、使用ステップなどの変更で、顧客への訴