2024年 3月14日 12:00
2024年 3月14日 12:00
2024年 3月14日 12:00
2024年 3月14日 12:00
2024年 3月14日 12:00
2010年 6月28日 11:22
2024年 3月14日 11:00
2024年 3月14日 12:00
2022年11月25日 11:00
2020年 2月17日 13:29
2024年 2月29日 12:00
1年で100店舗を達成【ANA Xの三﨑チームリーダーに聞く ANAモール初年度の成果は㊤】 平均購買単位は1万円超を継続
2024年 3月14日 12:00
2012年11月29日 10:47
2023年 7月20日 12:00
2024年 2月29日 12:00
2024年 3月14日 12:00
2024年 3月14日 11:00
2010年 6月28日 11:22
2024年 3月 7日 11:00
2010年 2月25日 19:27
2020年 2月17日 13:29
2023年 7月20日 12:00
2024年 3月14日 12:00
2024年 3月14日 12:00
2024年 3月14日 12:00
2024年 2月15日 12:00
2024年 2月22日 12:00
2023年 7月20日 12:00
2024年 2月22日 11:00
2024年 3月 7日 11:00
2024年 2月29日 12:00
2024年 2月29日 11:00
2024年 2月15日 12:00
市場成長率、わずか0.1%増<22年度健康食品通販売上高ランキング> 機能性、表示規制強化で低迷、上位50社、6000億円突破も成長小幅
2023年 8月31日 12:00
2017年11月 9日 13:29
テレビ通販は15秒と30秒のテレビCMと、60秒のインフォマーシャルを展開し、1050円のサンプルを販売する。テレビCMをきっかけに認知度を高め、連動する新聞広告に誘導して新規客を獲得するほか、60秒のインフォマーシャルを通じて受注につなげたい考えだ。
CMとインフォマーシャルのそれぞれで複数パターンのクリエイティブを用意した。これまで新聞広告でレスポンスのよかった「有効成分生薬100%」などのキーワードを盛り込み、女優の紺野美沙子さんと浅野温子さんが商品の特徴を説明する内容になっている。「ターゲットの異なる2人の女優を起用することで、ターゲットとその周辺の層へ、全方位的に訴求できると判断した」(同社)という。
7月は静岡と長崎、北海道でテレビ通販を実施。立ち上がりは「予想通り」(同)としており、今後も放送エリアを変更しながらテストを継続する。反応を見ながらクリエイティブを変更していく考えだ。
テレビ通販の開始は育毛剤「髪姫」の商品のリニューアルに伴うもの。使用する生薬は「晩生センブリ」と、「細根付人参」に変更。また、使用している生薬「ショーガオール」は製造方法で特許を取得する予定。店頭向け商品と同じ処方から原料を変更し、通販専用の処方とした。これにより、通販と、卸を経由した店頭販売の2つの流通を維持させたい考えだという。
テレビ通販の開始に合わせて9月5日に、自社の通販サイトを刷新した。テレビ通販や新聞広告の受注ツールとして活用したい考えで、「髪姫」中心に訴求するに変更した。これまで通販サイトでは、育毛剤のほかに入浴剤「バスクリン」が露出していたため、サイトの使い勝手に課題があったという。
同社が展開する育毛剤「髪姫」は一昨年10月に通販を開始し、昨年4月にダイレクトマーケティング部を立ち上げた。新聞広告を中心とした販促では、複数のクリエイティブを用意しレスポンスを見ながら内容の見直しを図ってきた。新聞広告の成功パターンが出来たことを踏まえ、テレビ通販に進出することにしたようだ。