仮想モールの「Qoo10」を運営するイーベイジャパンは7月13～14日、コスメに特化したオフラインイベントとして「MEGA　COSME　LAND2024」を開催する。都内の「東京ビックサイト」を会場に、国内外のコスメブランドが出展。同モール会員の若年女性を対象に集客を図り、商品体験や著名なインフルエンサーを招いてのトークショー、ライブ配信企画などを展開する。

　同社ではこれまで音楽フェスなどのスポンサーとしてリアルイベントに参画することはあったが、主催者としてビューティー商材に特化する形でリアルの大型イベントを開催するのは今回が初めてとなる。「『Qoo10=ビューティー』というイメージが定着している中で行うもので、大きなインパクトが期待できる」(同社)とした。

　出展予定者はコスメをはじめ、美容家電、ヘルスケア関連食材などを扱う国内外の企業。主なブランドでは、「VTコスメティックス」や「ティルティル」、「メイベリン　ニューヨーク」などが決まっており、現在も6月5日まで出展企業を広く募っている。

　会場では出展者が各ブースで、来場者に向けて新商品の案内や商品体験、サンプリング提供などを実施。リアルでのコミュニケーションを通じて購入促進を図るほか、顧客の生の声を収集する機会につなげていく。そのほかにも、オリジナルプリクラ機の設置やフード食品の無料配布を実施。SNSでの拡散につながるように、テーマパークをイメージした各種コンテンツを用意する。

　また、同社では今年2月に都内渋谷にライブコマース専用のスタジオを開設。常設のライブ配信スタジオとして運営するなど、動画コマース事業を強化している。今回のイベントに関しても、会場内にライブ配信ができるスタジオを設営。出展者が公開生放送を行える仕組みもあり、同社がインフルエンサーやタレントの出演をアサインする。撮影した素材は二次利用が可能で、アプリやSNSを通じて配信する。今回の目玉ゲストとしては、美容関連で著名なインフルエンサーのヒョク氏を招待。動画投稿やトークショーなどを行う予定。

　同社によると開催2日間で2万人規模の集客を見込んでいる。「大前提としてQoo10のヘビーユーザーが来場するため、従来のファッションイベントなどよりも確度の高い販促につながるのでは」(同社)とした。