通販新聞社が2009年12月に実施した「第53回通販・通教売上高ランキング調査」の調査結果では、市場規模は4兆413億4,200万円となった。08年12月の同期調査と比べて、市場規模は5.9％増と伸長。前年同期調査と比べると伸び幅は0.6ポイント拡大した。ネット販売企業が市場をけん引する一方で、従来型のカタログ通販や折込チラシを使った通販企業などが苦戦した。なお上位200社の合計売上高は3兆9,142億円となり、前年同期調査と比べて5.4％増え、伸び幅は0.3ポイント拡大している。