〈ペンの大塚崇行社長に聞くレスポンス獲得の戦略〉 クリエイティブを内製化　研究力強み、「成功例を壊し、進化目指す」

　ダイレクトレスポンス専門の広告代理店のペンは、同送広告のパイオニアとして知られる。オフラインの広告市場は低迷するが、クリエイティブ、媒体マッチングの研究を続け、実績を積み上げている。大塚崇行社長にレスポンス獲得に向けた取組みを聞いた。