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ピーチ・ジョン サイズ変化に対応するブラ、超軟カップや伸縮レース採用、年間通じた戦略商品に

2020年 2月20日 13:30

 ピーチ・ジョンは1月29日、主力の「ピーチ・ジョン」ブランドから、やわらかいカップと伸縮性の高いレースを使用することなどでプラスマイナス1カップ、アンダーバストでプラスマイナス5センチのサイズ変化に対応する「いつでもジャストブラ」の販売を開始した。月経周期などによる身体の変化に加え、むくみやすかったり、左右でカップ差のある女性にも最適なブラとしており、1年間を通じて戦略商品として展開する。

 








 「いつでもジャストブラ」はサイズ変化を許容し、デリケートな女性のバストにどんな時でも”ピタッ”と寄り添って”もちっ”と優しく包み込む”ピタもち感覚”が売りという。

 具体的には、ストレッチ性の高いカップがさまざまな形のバストにフィットするため、伸縮することを生かして上辺を少し低めに設計することでプラスマイナス1カップのサイズ変化に対応する。底厚の「ピタもちパッド」はやわらかいウレタンを重ねた構造の超軟カップで、吸い付きながらも弾むやわらかさが特徴だ。また、カップ土台が一体化したフロントパネルは土台部分にも厚みがあり、フィッティングを安定させるため、ノンワイヤーながらバストトップ位置は高めて乳間狭めの美胸シルエットを実現するという。

 また、通常のストレッチレースの伸びが160%程度なのに対し、「いつでもジャストブラ」に使用する「のびのびレース」の伸びは250%で、伸びだけでなく、戻るパワーも兼ね備えているため、アンダーバストプラスマイナス5センチの変化に対応。カップの中心部分にも「のびのびレース」と裏当て仕様にすることで、アンダーの伸縮性を高めて体の動きに寄り添うとする。

 ブランドのミューズを務めるのは今年で3年目となる女優の中村アンさん。”ピタもち感覚”の気持ち良さを春らしく爽やかな姿で表現(画像(上))。「ブラひとつで、いつもよりもっとハッピーな毎日が始まる」というメッセージを伝える。中村さんに加え、一般から募集した下着の着用モデル「リアルサイズモデル」の女性たちも当該商品の特集ページや商品詳細ページに登場し、等身大の姿で”ありのままの魅力”を伝えていく(画像(下))。

 「いつでもジャストブラ」の価格は税別3280円で、「いつでもジャストパンティ」と「いつでもジャストソング」は同1480円。カラー展開はオールドローズとメロウラベンダー、ミルキーグリーン、ネイビージェイド、ブラックの5色展開となる。

 ピーチ・ジョンによると、昨今は着け心地が楽で、かつ、しっかりとバストメークできるブラが人気という。また、市場調査では平均的な商品単価が高いワイヤー入りブラの売り上げ規模がノンワイヤーブラに比べて大きいものの、ノンワイヤーブラの方が販売枚数は多いことから、「ノンワイヤーブラが支持されている」(同社)と判断。2020年はノンワイヤーでバストメークがしっかりでき、サイズ変化にも対応する「いつでもジャストブラ」を打ち出していく。
 
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