「コロナの影響はもちろんあるものの、強く手ごたえは感じている」。テレビ東京ホールディングスの通販事業子会社のテレビ東京ダイレクトが日本空港ビルディングとともに7月16日から、東京・羽田空港内の第1ターミナル2階のスペースで開催したテレビ東京の人気番組のグッズなどを展示・販売するイベント催事「テレ東本舗。」(=写真(上))の売れ行きが堅調だったようだ。

　コロナ禍や「GOTOトラベルキャンペーン」で東京が除外されたことで旅客数が当初の予想よりも減ったことで客数などに影響は出ているものの、7月下旬の4連休のうち、3日は予算をクリア。その後も平時よりも客数は少ない中でも健闘しているよう。客数に対しての売り上げは決して悪くないようで、羽田空港側の担当者からは同スペースで以前、開催して大きな売り上げを上げた人気物産展と「(客足が)通常であれば(売り上げが)匹敵するのではないか」との”お墨付き”をもらい、手ごたえを感じているという。

　堅調さの要因はやは「商品力」。会場には約300SKUの商品を展示、販売しているが中でもテレビ東京の高視聴率番組「出川哲郎の充電させてもらえませんか?」の番組関連グッズの売れ行きがよいようだ。特にTシャツ(ネイビーとグレーの2色展開、税込2750円、写真(下))が売れ行きをけん引しているという。

　また、テレビ東京の商品企画番組「今日からやる会議」で開発して商品化した「YOUは何しに日本へ?」や「TVチャンピオン全国大食い選手権」「ギルガメッシュNIGHT」など人気番組のロゴをあしらったコラボTシャツ(同3300円)や、池の水を抜いて在来生物の保護や外来生物の捕獲などを行なう同じく人気番組「池の水全部抜く大作戦」の関連商品で”池の水”の色などを模した「池の水サイダー」(同540円)なども人気だという。このほか、テレビ東京の強みである「ポケモン」などのアニメコンテンツの関連グッズの売れ行きなどもよいようだ。

　会場内には「出川哲郎の充電させてもらえませんか?」で登場する電動バイクやパネルを展示しており、来場客はバイクにまたがったり、パネルから顔を出して写真を撮ることができるが、写真撮影後に商品を買っていくという流れが多いほか、「ビジネスマンがふらっと来店して、Tシャツなど2、3点をぱっと買っていくことも多い」(同社)ようで、人気番組の知名度や人気による商品力の強さから当初の予想以上に客単価が高いことなどが奏功している。

　同催事は8月24日で終了したが、ここで得た売り場作りの工夫や品ぞろえなどの知見を活かして、コロナ禍の終息後に予定しているという同社初の実店舗の展開にもつなげたい考えだ。