アダストリア100%子会社のADOORLINK(アドアーリンク)は1月18日～31日、ファッション専門の教育機関エスモードジャポンとの産学連携により、学生が製作したアップサイクル商品を、運営するD2Cブランド「O0u(オー・ゼロ・ユー)」のルミネ新宿ルミネ2ポップアップストアで販売する。
 







　エスモードジャポンが定期的に開催しているカルチャーウィークの期間中に、アダストリアが提供した店頭での販売期間が終了した商品を学生が自らアップサイクルして商品化した。

　今回、「オー・ゼロ・ユー」のブランド理念や生産背景、サプライチェーン、マーチャンダイジングに関するセミナーをエスモードジャポンの全学生が受講し、同セミナーを通じて学生はブランドへの理解を深め、アップサイクル商品の製作イメージを具体化した。

　その上で、アダストリアグループが展開するブランドの商品在庫を素材に、学生が試行錯誤しながら自由な発想とクリエイティビティを生かした商品を85着完成させた。

　生地やパターンのミックスアンドマッチのアップサイクル商品は、コートやジャケット、シャツ、Tシャツなどシーズンレスでジェンダーレスなアイテムをラインアップ(画像)。着る人の個性を表現し、年齢や性別を超えて装うことを楽しむ服を提供することで、服を大切に長く着る持続可能な暮らしを提案するという。

　また、「オー・ゼロ・ユー」のPOP、商品画像の一部、アイテムの商品説明も学生が作るなど、商品をアップサイクルするだけでなく、消費者への訴求方法まで考えた。