先日、あるEC企業のトップが日本のライブコマースに疑問を示した。「芸能人などを起用して展開しているが、ファンには受けるかもしれないが、それ以上に広げていくことは中々難しいのでは」というのだ。

　現時点では局地的な範囲にしか影響を与えていないとの評価でマーケットへのインパクトも薄く、今後はもっと形を変えていく必要があるとする。

　4Gよりも進化した5Gの整備が進む中、EC市場では動画を起点とした新しいマーケティング手法の登場が期待されている。まだまだ、実力を発揮し切れていないライブコマースのこれからの展開に注目したい。