えがおが新CMの放映を始めた。黒酢、肝油という主力商品をセットで訴求する。既存顧客の併売率が高く、長年継続する愛用者が多い。異なる利用目的の商品をセットで訴求するのは初の試み。アクティブシニアを中心に幅広い層に訴求する。

 




　新CM(15秒と30)は、3月16日に関東エリアで放映を開始した。イメージキャラクターに歌手の石井竜也さんを起用する。「笑顔で、いきましょう。」というメッセージとともに年齢を重ねてからも若々しくありたいと思う幅広い年齢層に訴求する。強みを持つ主力商品で商品や企業の認知を図る。

　CMでは、主力商品の「えがおの黒酢黒にんにく」、「えがおの肝油　鮫珠」をセットにした「えがおプラチナパック」(税込3888円)を初回定期価格1980円(税込み)で展開する。購入者には、石井さんデザインの限定オリジナルケースをプレゼントする。

　「えがおの黒酢―」は、黒酢特有のアミノ酸が摂取でき、「えがおの肝油」は、年齢とともに不足する栄養素を補うのに適しているという。異なる商品をセットにすることで、多面的に健康づくりのサポートを提案する。