バレンタイン商戦が佳境を迎えている。あるアンケート調査によると、自分用にチョコを購入する女性は6割に上り、購入個数・平均金額ともに自分用が1位という。職場などでの義理チョコ文化が薄れつつある中、コロナ禍の自宅勤務がその流れを加速させたとも言われる。

　チョコを贈るのも日本独自の習慣で、海外ブランドにとってもこの時期は日本での販売を強化するし、百貨店などでは普段は取り扱いのないブランドも催事場に集結し一大イベントとなる。誰かに贈る前に味を確かめたいニーズもあるようだが、チョコ好きなら自分へのご褒美として買いたくなるのは当然だろう。