ファッションレンタルサービス「airCloset」を手がけるエアークローゼットは8月25日～9月9日の期間限定で、有楽町マルイに約330平方㍍の体験型ファッションストア「airCloset　Experience　Store」を開設した。サービスの認知拡大や顧客との接点強化を図るほか、取り扱い商品の品質を確認できるようにしてレンタルサービスの安心感を高める狙い。

　同ストアは「エアークローゼット」のコンセプトである〝新しいファッションとの出会い〟を店頭で体感できる場で、今秋冬シーズンのレディース向けファッションアイテム約600点を展示販売したほか、同社に所属するプロのスタイリストが来店客のファッション相談に乗った。

　展示商品は実際のレンタルアイテムのため、店頭で気に入った商品は、トップスは一律5000円、ボトムス7000円、ワンピースとジャケットは8000円とお得に購入できるようにした。

　また、予約制で「ビフォーアフター体験」を無料で実施。スタイリストによる着こなし提案とプロのヘアメイク、写真撮影をセットで行い、特別な1日を演出した。

　「ビフォーアフター体験」はレディースだけでなくメンズも対象とし、メンズアイテム約130点については有楽町マルイ内に出店している「アバハウス」や「タケオキクチ」など5ブランドに加え、ファッションレンタルサービスで取り引きがあるアパレル企業のメンズブランド「ジェイプレス」と「ノーリーズ」のアイテムをイベント用に展示した。

　エアークローゼットがメンズ向けに着こなし提案を行うのは初めてで、「エアークローゼット」のメンズ展開に向けた準備の一環となる。

　レディースアイテムはその場で購入できるが、メンズ商材は有楽町マルイ内の各ブランドショップに送客したり、QRコードからブランドのECに送客したりした。

　体験店舗は、有楽町マルイを訪れたフリー客に加え、既存の無料会員が「エアークローゼット」のサービスの詳細や品質などを知るために来店するケースも多かったほか、「ビフォーアフター体験」は予約枠が埋まるなど好調で、体験後のレビュー平均値も4・9点（5点満点）と高い評価を得ている。

　なお、今回のファッションストアの横には、同社が有楽町マルイと新宿マルイに長期出店している、有料でパーソナルスタイリング診断やカラー診断、骨格診断が受けられる体験型店舗があり、ポップアップ店舗と併せて「エアークローゼット」のサービス認知向上と新規ユーザーの開拓につなげている。