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三陽商会　「キャスト」で動画コマース、インスタのフェイスフィルター機能も活用、SNS世代にリーチ

　三陽商会は3月18日、昨年秋冬シーズンにスタートした女性向けブランド「CAST‥(キャスト‥)」の公式インスタグラムでフェイスフィルター機能を活用し、同ブランドがターゲットにするSNS世代への認知を図る。また、動画から商品を購入できる仕組みも試す。

　同ブランドの今春夏シーズンは女優の飯豊まりえさんをシーズンビジュアルモデルに起用し現代女性の多様性を18ルックで表現したビジュアルをもとにマーケティングを行う。

　飯豊さんが「サボテンすら枯らす女」や「小雨じゃ傘はささない女」など18のキャッチコピーに合わせた女性をスタイリングやヘアメークで表現。それぞれの女性を象徴するエピソードも設定し、SNSなどではコピーとエピソードとともにビジュアルを発信する。

　シーズンテーマの”全ての女性が、主人公”を体験できるよう、「キャスト‥」として初めてブランドの公式インスタグラムにフェイスフィルターを作成し導入する。

　閲覧者はフェイスフィルタータブからフェイスフィルターの投稿を選択し、「試す」をタップ。インカメラで自分の顔を撮影することで、飯豊さんを起用したビジュアル画像の顔部分に自身の顔が当てはまり、シーズンビジュアルと同じファッションとヘアメークが楽しめる。撮影した画像はインスタのストーリーズへの投稿やDMで共有できるという。

　また、三陽商会では同ブランドの公式サイトで視聴できるCM風の約30秒のGIF動画を製作。動画から直接購入画面に進むことができるシステムを前シーズンに続いて運用する。具体的には、動画画面右側にあるボタンをクリックすると着用中のアイテム詳細が表示され、そこから通販サイトで当該商品を購入してもらう流れになる(画像)。

 

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