インフルエンサー投稿を企業サイトにPRなく転載した場合にステマと判断する景表法処分が相次ぐ。今年9月、味の素、イングリウッドを対象にした処分は確約だった。
SNS投稿の側から一つひとつ精査しステマを見極めるのは難しい。PR表記のない企業サイトを端緒に調査を進めれば効率的だ。加えて、確約となれば行政効率はさらに高まる。
ただ、ステマ処分の運用基準では、企業サイトを問題にならないとしつつ、掲載コンテンツが誤認を招けばステマになると両論併記する。判断は微妙だ。企業の処分取消訴訟を避ける意味でも、確約によるステマ認定が増えるかもしれない。
インフルエンサー投稿を企業サイトにPRなく転載した場合にステマと判断する景表法処分が相次ぐ。今年9月、味の素、イングリウッドを対象にした処分は確約だった。
SNS投稿の側から一つひとつ精査しステマを見極めるのは難しい。PR表記のない企業サイトを端緒に調査を進めれば効率的だ。加えて、確約となれば行政効率はさらに高まる。
ただ、ステマ処分の運用基準では、企業サイトを問題にならないとしつつ、掲載コンテンツが誤認を招けばステマになると両論併記する。判断は微妙だ。企業の処分取消訴訟を避ける意味でも、確約によるステマ認定が増えるかもしれない。