機能性ウェアを製造・販売するりらいぶは4月24日、医療機器届出番号を取得し品質基準を満たした一般医療機器のTシャツを新たに開発し、「リライブシャツコア」として販売を開始するのと同時に、全国でテレビCMを開始した。

　同社は着るだけで血行を促進する独自の〝リライブ加工〟を施した機能性ウェア「リライブウェア」を展開しており、今年2月末時点でシリーズ累計販売枚数は500万着を突破している。

　ただ、シリーズとして展開していた「リライブシャツα」および「リライブパンツα」は、遠赤外線を輻射する範囲がプリント加工部分と限定的で、〝リカバリーウェア〟と呼ばれる「家庭用遠赤外線血行促進用衣」の一般的名称の定義に合致しないことが確認されたため、昨年11月に両商品の販売を停止して約48万着を自主回収した。

　新商品の「リライブコアシャツ」（画像㊤）は、従来のリライブウェアとは異なる仕様で、セラミックを練り込んだ素材を採用。着用時の体温を吸収し、遠赤外線を輻射することで血行が促進され、疲労回復や、腰・肩などの筋肉のコリの改善、筋肉の疲れの軽減といった効果期待できるという。また、身体のポイントに沿って鉱石プリントを配置するリライブ独自の間接テーピング技術も使用している。

　同社では、科学的根拠に基づく設計と、一般医療機器としての届出により、機能性に対する信頼性を高めた新商品を投入。同時に、タレントの出川哲朗さんを起用したテレビCMを順次オンエアして〝リカバリーウェア〟としての認知を改めて得ていく。

　CMは「宣言篇」と「登場篇」「歌篇」の3種類を放映。「宣言篇」では、研究施設を思わせる空間の中、出川さんと同社の佐々木社長が登場し、「私たちリライブは、ここに宣言します」とし、セラミックを練り込んだ素材による血行促進機能や製品の特長を伝えるとともに、全額返品保証を打ち出すことで、製品への自信を表現した（画像㊦）。

　「登場篇」では白衣姿の開発者と研究員がリズムに合わせて登場し、「着れば、腰・肩のコリを改善」「セラミック生地で血行をけっこう促進」という商品特徴をテンポよく訴求。繰り返しの演出で一般医療機器としての機能性と特徴を印象付ける内容とした。

　「歌篇」では2024年の第一弾CMで好評を得た演出を踏襲しつつ、新商品の機能性をより印象的に伝える内容にアップデート。「リライブでチェンジ！」のかけ声とともに歌とダンスを通じて商品の特徴と全額返金保証を印象的に訴求する。

　同社では初めての購入者にも安心して試してもらえるよう、7月31日までの間に初回購入の1枚目に限り、購入から30日以内であれば使用後でも全額返金に対応する。