食品通販を行うイングリウッドと味の素は24年1月の資本業務提携後、冷凍宅配弁当「あえて、」の通販を始めた。事業は好調だったようだが昨年9月、両社は景品表示法のステルスマーケティングの疑いが生じ、消費者庁が確約計画を認定した。
ステマの疑いは、SNS投稿の企業サイト転載という前例のあるもの。イングリウッドは「No.1表示」の是正でも確約した。
ナショナルブランドの知名度を活用できる提携は有効だ。ただ、仮に行政措置に不服がある場合であっても、コンプライアンスの水準を大手に合わせ、自社で対応を検討できない制約はありそうだ。
食品通販を行うイングリウッドと味の素は24年1月の資本業務提携後、冷凍宅配弁当「あえて、」の通販を始めた。事業は好調だったようだが昨年9月、両社は景品表示法のステルスマーケティングの疑いが生じ、消費者庁が確約計画を認定した。
ステマの疑いは、SNS投稿の企業サイト転載という前例のあるもの。イングリウッドは「No.1表示」の是正でも確約した。
ナショナルブランドの知名度を活用できる提携は有効だ。ただ、仮に行政措置に不服がある場合であっても、コンプライアンスの水準を大手に合わせ、自社で対応を検討できない制約はありそうだ。