動画投稿アプリ「TikTok（ティックトック）」では6月30日、今年上半期のティックトックにおけるトレンドを表彰する「ティックトック上半期トレンド大賞2026」を開催した。EC機能「ティックトックショップ（TTS）」に関連する「ヒットアイテム部門賞」には、松屋フーズホールディングスが運営する「【公式】松屋オンラインショップ」が選ばれた。

　同賞は2020年から実施しているもので、今回で6回目となる。今年の上半期にティックトックで流行したハッシュタグやキーワード、音楽、グルメ、ヒットアイテム、クリエイターに関して、アプリ内のデータなどをもとに総合的に判断、表彰している。

　ヒットアイテム部門賞には、牛丼チェーンの松屋が選ばれた。同賞はティックトックをきっかけに注目を集めた商品やサービスなどを対象として、ユーザーの共感やくちコミからトレンドを生み出し、購買行動に影響を与えた商品などに与えられるもの。松屋の受賞理由は、「ティックトックショップに適した商品構成を磨き込み、定番商品と企画性のある商品を適切に展開したこと、さらには100名を超える動画投稿者とのアフィリエイト連携を通じ、多様な顧客接点を創出したこと」。食とエンタメとエンタメを掛け合わせた、新たなヒットモデルを築いた点が評価された。

　松屋フーズHD戦略事業部外販グループマネージャーの神田圭氏は「ティックトックショップに出店してからの半年間、『皆様の食卓でありたい』という思いでまい進してきた。この受賞はクリエイターの皆さんが、皆さんの食卓と当社商品の橋渡しをしてくれたおかげ」とコメント。さらに「かなりの反響をもらっている。『今まで（松屋の商品を）見たことがなかった』という人に手に取ってもらうことも非常に多く、（注文が殺到して）嬉しい悲鳴をあげた瞬間もある」と明かした。

　なお、大賞には歌謡コーラスグループ「モナキ」が選ばれた。