アウトドア関連品を販売するエル・エル・ビーンインターナショナル日本支社（ＬＬＢＪ）は３月25日（※東日本大震災の影響で本格販売は４月１日）から、新ブランド「Ｌ.Ｌ.Ｂｅａｎシグネチャー」の販売を本格的に開始する。これまで同社では老舗アウトドアブランドとして伝統的なデザインのアパレルやブーツ、バッグなどを販売してきたが、そこに現代風のデザインや柄、色などを加えた新ブランドを展開。既存のコア顧客層よりも若い30代などの新規顧客獲得を図る狙い。実店舗のほか、専用カタログ、専用通販サイトではフルラインを販売するなど通販チャネルをメーンに展開する。初年度の同ブランドの売上高目標として、総売上高の約１割程度を見込んでいる。