TSIは11月20～24日の5日間、グループの公式通販サイト「mix, tokyo（ミックスドットトウキョウ）」で初のポップアップストアを東京ミッドタウン日比谷1階のイベントスペースで開催した（画像㊤）。

　同社は今年2月、ブランドごとに運営してきた自社ECと会員サービスを統合し、モール型の新生「ミックスドットトウキョウ」としてリニューアル。これまでは旧サイトからの会員移行を促すために実店舗からのEC送客を継続的に行ってきたほか、SNSや渋谷の街頭ビジョンなどを通じた露出を増やしてきたが、新規ユーザーに向けた認知拡大と会員獲得を目的にポップアップを開催した。

　ポップアップストア「ミックスドットトウキョウ　ポップアップ　ミーツ　ホリデー」では〝ホリデー〟をテーマに、ホリデーシーズンをイメージした特別なスタイリングの提案や限定アイテムなど、華やかな季節を楽しめる多彩なコンテンツを展開。「ナノ・ユニバース」や「ナチュラルビューティーベーシック」「マーガレット・ハウエル」など、「ミックスドットトウキョウ」で販売する36ブランドが一堂に会し、消費者がアイテムを手に取れる機会を設けた。

　また、人気スタイリストの金子綾さんが「ミックスドットトウキョウ」で扱うブランドでミックスコーディネートし、ホリデームードを演出するスタイリングを提案。各商品はその場では販売しないショールーミング型で、試着後は通販サイトで購入してもらう形とした。

　ポップアップ会場では、通販サイトの無料会員登録で豪華景品が当たる「アドベントカレンダー」や、ポップアップ限定アイテムとして、オリジナルトートバッグに27種類のステッカーワッペンを自由にレイアウトして自分だけのカスタマイズが楽しめるトートバッグ制作体験のほか、ポップアップ開催中だけの限定アイテムを販売した。

　開催初日のオープニングイベントにはお笑いトリオの3時のヒロインと、タレントのMatt　Roseさんがゲストとして登場。「ミックスドットトウキョウ」で扱うブランドの服を着用した4人によるプチコントやトークショーのほか、オリジナルトートバッグの制作などを披露した（画像㊦）。

　TSIホールディングスの小野田剛EC事業統括部長によると、「サイトリニューアル後は認知拡大と会員獲得に向けてコツコツと施策を打ってきたが会員獲得のスピードは鈍ってきた。ポップアップでのプレゼント企画などを通じて新規開拓に弾みをつけたい。今回は近隣エリアにあるグループのショップ37店舗と連携した相互送客施策も実施した」という。