キューサイは7月14日、企業CMを刷新した。ライフステージの変化や体力の不安と向き合いながら踏み出す姿を描き、人生初への挑戦の多様性を表現した。ユーザーの新たな挑戦に伴走する企業姿勢を示した。

　刷新した企業CMは「人生初を、いつまでも。」（＝画像）。「今さら」「年齢的に遅いかも」といった気持ちを抱えながら、乗り越えて踏み出す一歩を「人生初」とし、一歩を踏み出す姿を描いた。「何かをはじめることに〝いまさら〟なんてことはない」とのメッセージを発信する。CMの一部には「CM動画募集キャンペーン」を通じてユーザーから寄せられた映像を取り入れた。

　創業60周年を機に変更した。「ウェルエイジングカンパニー」をめざし、ミッションに「心身のウェルエイジングを発展・普及させ、人々が前向きに歳を重ねられる世界を実現する」を掲げている。キューサイのYouTube公式アカウントで公開する。

　刷新は自社調査の結果をきっかけに実施した。40〜69歳の男女600人を対象にした調査では、「踏み出せない理由」について40代は「時間がとれない」が、55歳以降は「体力・健康面の不安」がそれぞれ最多だった。「挑戦へのきっかけ」は40代が「誰の後押しで挑戦」が多く、50代は「自らの意思」が、60代は「家族や周囲の存在」が最も多かった。また、年代を問わず挑戦した人の96％がポジティブな変化を実感していると回答していた。