〈百貨店各社の福袋商戦〉 非日常の体験を提供、食品減税にらむ商品も

　百貨店の福袋商戦が始まる。各社、近年のトレンドに合わせて〝体験型〟の商品・サービスを充実させており、数量限定の特別感で集客を図るほか、サブスク型にも力を注いでいる。また、ひと足早く飲食料品の消費税減税をにらんだ商品も目立つ。2027年の福袋商戦のトレンドを見ていく。

客単価向上で急成長――大手仮想モール2社の福袋商戦

　楽天は仮想モール「楽天市場」で、１月１日の０時から同月17日までの期間限定で新春特集ページ「福袋＆初売りセール２０１２」を展開した。　同ページでの福袋特集の成長率は、前年同期比で48％増と大幅に伸長。福袋のネット購入の定着化に加え、今年は消費者がボーナスを支給される12月から福袋を予約販売する出店