キューサイは今秋、フェムケアブランドの品ぞろえを拡充する。香りを通じて心身の状態を可視化し、最適な商品を選べるようにする。これに先駆けて東京・丸の内で、嗅覚反応分析を体験できるイベントを開催。40〜50代の働く女性に向けてブランドを体験する機会を用意し、自分の状態を知り身体と向き合うきっかけ作り目指す。

　展開するのは「f44（エフフォーティフォー）」で4月にスタートした。心身の変化を感じ始める44歳に着目。仕事や家庭で重要な役割を担う40〜50代を「責任世代」と定義し、女性のライフステージごとに生じる変化に応える。

　品ぞろえは現状、サプリメント4アイテム（写真㊤）。心が晴れない悩みにこたえるホップや、女性のリズムをサポートするラフマ葉、不足しがちな鉄分を補うリポソーム鉄、健康管理をマルチにサポートするユニベスティンをラインアップした。

　今秋をメドに新商品の発売を予定する。嗅覚分析を手掛けるアヤメオーガニックと連携し、「嗅覚」を通じて今の心身の状態を可視化する「嗅覚反応分析」を応用する。診断結果に基づいて、最適なセルフケアとして、「f44」で展開するサプリや新商品の提案を行う。

　これまでインフォマーシャルを通じて新規顧客の獲得を推進。「f44」のターゲットである40〜50代は新規顧客層と捉え、インフォマーシャルを行わずに、ウェブサイトや外部ECで接点を拡大する。

　ブランドを体験できる場として、6月9日から3日間、東京・丸の内でイベント「f44 Balance Lab.」を開催した（写真㊦）。カフェ店内でパネル展示や嗅覚分析体験を無料で行う。体験した人にオリジナルドリンクを無料で提供する。

　丸の内エリアは働く女性が多く集まっていることから、日常の延長線上で心身の変化に気づく機会を提供できると予想。分析結果は約10分で、分析結果をその場で渡す。体験後のアンケート回答などを条件に新商品をプレゼントするとした。