食品や雑貨のテレビ通販などを展開するアクセルクリエィションがリアル展開を進めている。4月に子会社化した日本百貨店が運営する日本全国の食品や雑貨、工芸品を販売する直営店で、専用コーナーやショップインショップを設けて通販展開する売れ筋の食品の販売を始めた。通販顧客に告知して購入を促すほか、通販ではセット販売している調味料や大容量で販売している海産物を店頭では単品、小分けで販売するなどで購入を促して新規顧客を開拓、通販への誘導を図っているようだ。今後、日本百貨店の他の店舗でも同様の取り組みを進めるほか、催事を各地で開催していく計画でリアル展開をさらに進めていく考え。

　同社は6月26日から埼玉・JR大宮駅構内の商業施設「エキュート大宮」の一角に出店する日本百貨店の店舗「日本百貨店おみや」内に通販展開する同社の食品ブランド「とれたて！美味いもの市」専用の常設コーナーを新設。売れ筋の調味料「ねこぶだし」をはじめ、冷凍冷蔵惣菜など約50商品の販売を開始した。次いで7月17日からは東京・秋葉原の店舗「日本百貨店しょくひんかん」内に「とれたて！美味いもの市」のショップインショップを新設。およそ20平方m（約6坪）の売り場では同じく「ねこぶだし」や「豚丼の具」、「昆布だし香るにゅう麺」、ホッケの干物やいかの開き干し、ホタテの貝柱など海産物（冷凍）といった通販での売れ筋のほか、通販では展開していないが店頭の売れ行き状況などから需要があると見込まれる北海道の即席ラーメンセットなども取り扱い、110点前後を常時販売する。店内にはモニターを設置し、店内でも販売する商品を紹介する同社のインフォマーシャルを放映したり、同社発行の「とれたて！美味いもの市」の通販カタログを設置・配布して来店客への訴求を行っている。

　店舗での売れ筋は通販でも人気の「ねこぶだし」や「豚丼の具」、ホタテの貝柱、いかの開き干しなど。通販では媒体・受注・送料などコストの兼ね合いなどから、「ねこぶだし」は6本や12本などでのセット販売がメインで、ホタテの貝柱も大袋での販売となるが、店舗ではねこぶだしは1本から、ホタテの貝柱は小分けで販売するなど価格面やサイズ面で買いやすくしていることなどで、売れ行きが伸びているようだ。

　専用コーナーやショップインショップを設けてインフォマーシャルなど通販で紹介している商品を販売することで、実際に手に取って確かめてから購入したい通販の既存顧客の来店を促し、拡販につなげたい狙い。加えて、「とれたて！美味いもの市」を知らない来店客に対して商品のほか、店内モニターや通販カタログ、商品購入者に通販サイトへ誘導するQRコード付印刷物と一緒に配布する売れ筋の調味料の試供品などを通じ、通販での購入を促すなどし新規顧客の開拓にも寄与させたい考えだ。

　催事でも「とれたて！美味いもの市」の食品を販売していく。すでに今夏から日本百貨店が行う催事での食品の販売を始めており、今後も積極化させていく。日本百貨店の催事への参加だけでなく、日本百貨店の支援を受けながら「とれたて！美味いもの市」単独での催事開催も検討していくとしている。リアル展開の積極化で販路拡大による収益増と新規顧客獲得の強化を図っていく狙い。

　なお、日本百貨店との連携は通販事業でも進めているとし、今秋にはアクセルクリエィションの通販カタログに日本百貨店の売れ筋を掲載したB2版の通販チラシの同梱を行うほか、日本百貨店の店舗から商品を紹介する構成のインフォマーシャルの制作を検討しているとする。