仮想モールの「Qoo10」を運営するイーベイジャパンは7月21日、ビューティー商品を対象とした「Qoo10 MEGA BEAUTY AWARDS 2026上半期」について、上位入賞者による記者発表会を開催した。グランプリとなる「総合賞1位」を獲得した韓国発ブランドのCOSRXをはじめとした3社が出席し、受賞の喜びを伝えた。

　同アワードはQoo10での購買実績や顧客による一般投票、特別審査員の美容専門家5人によるオンライン審査などをもとに対象商品から選出するもの。今年から上半期と通年の年2回の開催となっており、148商品の中から総合賞5件、カテゴリー賞35件、特別賞10件の全50賞を選出している。

　総合賞で1位となったのは韓国発ブランドのCOSRXの「RXザ・アルファアルブチンセラム」。同美容液については、コストパフォーマンスに加え、エイジレスやジェンダーレスで使える商品であり、さらりとしたテクスチャーで他の美容液も重ねやすいことなどが評価された。今回は美容液部門のカテゴリー賞とも合わせて2冠を達成している。

　今回の受賞について「何よりQoo10のお客様が自ら選んでくれた結果が重要だと思う。元々、Qoo10ではビタミンC美容液が人気の商品だったが、それに続いてアルファアルブチン美容液もお客様から愛されたことはとても意味が大きい」（同社）とコメント。その上で「Qoo10のお客様の特徴は、単純な化粧品の消費者を超えて、新しい成分や商品をいち早く発見するビューティーアーリーアダプター。革新的な成分や新商品をいち早くお披露目し、フィードバッグを通して一緒に成長できるチャネル。今後もQoo10には特に集中していきたい」（同）とした。

　同社の日本での販路は各大手仮想モールをはじめ、ドラッグストアなどのリアルでも展開している。欧米などで市場開拓を先行してきたが、今後は日本を重要市場と捉え、気候など現地に合わせた商品開発を進めていく予定。

　そして、総合賞で5位となったのはファンケルの「マイルドクレンジング　オイル」。同商品については高い洗浄力と肌へのやさしさを両立している点に加え、洗い流し後のつっぱり感がないことなどが評価された。

　Qoo10での成果について、「（大規模セールの）メガ割が伸びるということがまずあった。そこでの戦い方を、毎回担当者の方に一緒に親身になって考えていただいた結果だと思う。自社通販や店舗チャネルで長い歴史がある中、Qoo10は若年層が非常に多いのが（2021年の）出店を決めた理由」（同社）と振り返った。

　加えて、直近ではQoo10全体でインナービューティ商品を拡大していることについても触れ、「当社としてもコラーゲンや美白ケア関連、鉄分など美容感度が高い若年層にも響くようなインナーケアの商品にはより力を入れていきたい。そういった親和性が高いところにQoo10と一緒に取り組んでいければ」（同）と展望を語った。

　さらに、今回から新設された特別賞の「自分らしさ部門」では、プレミアアンチエイジングの「ザ　クレンジングバームブラックリペア」が1位を獲得。同部門は性別や年齢などの決めつけに縛られず、自分らしく心地よく使える商品に贈られる賞となっている。

　受賞した同商品は毛穴の黒ずみ汚れやザラつきをすっきり落とすクレンジングバームで、炭や発酵エキスを配合し、メイクをはじめ古い角質や皮脂汚れにも吸着。つっぱりにくく、なめらかな肌へ洗い上げるという。

　「Qoo10は美容感度の高いお客様が多くいると意識して取り組んでいる。若いお客様がたくさんいるので、どのように伝えていけるか、商品ページやサムネイルなどQoo10に特化した内容で展開できるようにしている」（同社）と説明。その上で、今後の商品戦略については、「毛穴に対するお客様の悩みは尽きない。ブランドとしてもそれをどう解決できるかに挑戦したい。今回、新たに2層でアプローチする毛穴悩みに応じた『ポアレス』というクレンジングバームを（8月に）発売する」とし、美容液と合わせて新ラインとして展開することも示した。

　なお、今回のアワードでの受賞商品については8月31日まで専用のプロモーション期間を設けている。特設ページをはじめ、メルマガ配信やプッシュ通知、バナー露出などで商品紹介や誘導を実施。大規模セール時での販促キャンペーンの参加、受賞エンブレムの活用といった特典も展開しながら、販売拡大へとつなげていく。